国内本土运动品牌市场份额的头把交椅这还是你认识的安踏吗？2018 年 1 月，国产品牌安踏在香港交易所以 38.35 港元的收盘价，成功将公司市值突破到了 1030 亿港元，成为了第一个市值突破千亿大关的国产品牌，并牢牢坐稳了如今国内本土运动品牌市场份额的头把交椅。
其实，安踏集团早在 2012 年的时候，就早已超越了李宁，仅次于 Nike 以及 adidas ，成为了中国运动服饰市场的老三。
晋江很，整个90年代，这个人口不足百万的小县城，却承包了世界将近五分之一的运动鞋，安踏、361°、特步、匹克，数不胜数。
1987年，丁志忠带着600双鞋，进军北京市场，他选择的第一个目标是王府井商场，那岂是一个“难”字了得。 在推销过程中，丁志忠一趟趟找商家，靠着那股子勤奋和诚实，两年时间，终于在北京站稳了脚跟。他让自己的鞋，遍布了北京所有的大型商场。
1991年，怀揣梦想的丁志忠带着在北京4年赚的20万块钱义无反顾地回到福建，与父兄一起创立了“安踏”。
安踏初期，工厂的主要业务是承接海外订单，给国外品牌做加工。尽管利润相当丰厚，但是品牌没有知名度让丁志忠心有不甘。
这种“为他人做嫁衣”的日子一直延续到1995年，“这段时间，安踏完成了原始积累，我们称之为蓄势阶段”。
近十年来，安踏一直在走经营产品的道路，品牌影响力非常有限。对比耐克、阿迪达斯，安踏意识到：没有品牌的强大号召力，根本无法实现产品的终端销售。安踏必须进行从经营产品向经营品牌的转变。
1999年，安踏做了一个大胆尝试，聘请乒乓球运动员孔令辉做代言，并在央视投放大量广告。据了解，安踏当年的半年利润仅有800多万元，可是广告支出就达500多万元。
孔令辉“我选择，我喜欢”的口号响彻大江南北，明星效应让安踏尝到了甜头，安踏的知名度迅速提升。
2004年，李宁和其他运动品牌都在争奥运会，安踏却选了没人理的CBA，因为它价格低，赛季长。
主要研究篮球鞋、跑鞋、乒乓球鞋的，目前国内专业排球、乒乓球、篮球运动员的脚型数据95%以上都已在安踏入库。
低成本拿下CBA，以此做实验场，高投入到自己的实验室里，推动自己产品实力的同时，也提升了自己作为国牌的形象，更为自己积累了丰富的体育营销经验。
2007年，安踏在香港上市。这一年，它签下了NBA火箭队的弗朗西斯、斯科拉做推广，胃口更大的傍上NBA。
反手就签了“2009~2012中国奥委会体育服装合作伙伴”，“2009~2012年中国体育代表团合作伙伴”，成功抢占李宁地盘。
2012年的伦敦奥运会，随着中国奥运健儿在赛场上不断夺取奖牌，安踏精心打造的“冠军龙服”领奖服也通过电视转播被众多中国消费者所熟悉。
还有今天我们要聊的，不到 1 分钟内就卖出了 3000 双鞋。向来平平无奇的安踏，这次直接潮“上天”。而带它一起上天的，就是无人不知的 NASA （美国航空航天局） 。
今年是 NASA 的 60 周年，所以安踏为了致敬 NASA 60 周年登陆火星的计划，设计出 SEEED 种子计划系列。
SEEED 这个词呢，其实是安踏自己创造出来的词完美体育官方网站。它的全称是「 Space Energy Exploded Effect Device 」从字面上译为空间能量爆炸效应装置，在整个设计上也有很大的突破。
SEEED 系列有两个全新的科技，一个是 A-FIIIX（人工韧带）科技，以及 A-PROOO（蓄力胶囊）科技。
A-PROOO（蓄力胶囊）的灵感是来自火箭的推进器，所以它是由多个缓震气囊相连，再加上蓄力的导管构成中底缓震单元。
而加入了这些技术的，就是 SEEED 系列中的「零界」、「御空」和「流晖」。三款鞋，是三种定位。
作为一个纯民族品牌，安踏从福建晋江的一个鞋厂，发展到如今的第一大中国运动品牌，经历了无数的风风雨雨。所有的安踏人都在努力，去改变你们对安踏的固有印象，你们印象中的安踏，并不是安踏以前、现在和未来的样子。
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